自主品牌与贴牌生产的战略选择研究——基于多视角的分析

摘要：

我国已经成为一个生产大国,但是大多数企业在做贴牌生产,自主品牌的发展水平较低.对于两者的战略选择问题,无论是学术界还是企业界都存在一定的争论,为此从三个不同的视角进行了探讨.从企业战略管理角度,自主品牌与贴牌生产的选择问题,是自主经营与依附经营的选择问题.从品牌的社会文化效应来看,选择自主品牌是向外传播中华文化的途径.从国家战略层面,选择自主品牌是企业在全球建立核心竞争力,国家获得更多影响力的必然途径.

关键词：自主品牌、贴牌、依附经营、品牌文化、全球性品牌

所属期刊栏目：31

分类号：F713(国内贸易经济)

资助基金：教育部人文社会科学研究项目"零售商自有品牌购买行为与商店忠诚倒U型关系的形成原因"09YJC630100;广东高校优秀青年创新人才培育项目"轻度、中度和重度自有品牌购买行为的形成机理和影响研究"wym09051

在线出版日期：2011-04-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：42-45