大学生网络购物影响因素的实证研究

摘要：

在对前人有关网络购物影响因素研究的基础上,根据访谈结果,新增网站特性为网络购物意向和网络购物行为的影响因素,并通过结构方程模型对调查数据进行了验证,证实网站特性对在校大学生今后的网络购物意向和网络购物行为有着显著的正向影响,从而为开展网络营销的企业重视网站策略提供了新的理论依据.

关键词：网站特性、认知、认知风险、技术接受模型、网络购物、结构方程、大学生

所属期刊栏目：31

分类号：F713.36(国内贸易经济)

在线出版日期：2011-04-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：131-134,142