海尔品牌演进的实证分析

摘要：

对海尔品牌演进中的营销战略要素及其作用机理进行实证分析.研究发现,海尔品牌的成功演进是正确的品牌营销战略、品牌经营理念、品牌经营目标和品牌营销策略等多种因素共同作用的结果.海尔通过对外部环境机会的有效把握,对市场特性的准确判断和市场变化的快速反应,在品牌经营理念、战略选择和战略目标的正确指引下,对品牌营销策略的成功实施和不断创新等多方面的协同作用,推动了海尔品牌的持续发展.它们共同构成了海尔品牌演进营销战略的关键因素,并在不同阶段表现出不同的特征.最后对海尔品牌演进营销战略进行理论总结,构建了品牌演进的营销战略要素及其作用机理模式.

关键词：海尔、品牌演进、营销战略要素、要素作用机理

所属期刊栏目：30

分类号：F713.5(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金项目"CAFTA'南南竞争'价值链下广西‘高端嵌入'发展战略研究"70863001

在线出版日期：2010-07-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：156-159