大创意环境中广告创意表现的演进

摘要：

创意是突破陈规的"新思想",符合个人、原创、有意义、有用处的标准.创意贯穿广告行动始末,存在于策略、视觉表达、媒体开发、科技融合等诸多环节,创造沟通氛围,提升沟通效果,既体现经济价值又彰显文化意趣.文章从尊重和使用创意的时代特征出发,从广告与文化、科技、消费者行为以及艺术的关系,探讨现代广告创意表现演进的渊源和特点.

关键词：创意、广告、文化、科技、符号

所属期刊栏目：29

分类号：F713.80:G124(国内贸易经济)

在线出版日期：2009-04-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：3-5,14