网络广告传播模式研究

摘要：

在分析三种传播模式的基础上,构建一个网络广告传播模式,将网络广告受众的进入和退出行为转化成控制、内容和过程的函数,并讨论了与网络广告传播相关的十五个问题,得出网络广告受众是异质的,受众行为有经历性和目标导向两种,经历了流的受众会得到增加了学习、感知行为的控制、探知行为和积极的主观经历等正面结果,也可能会得到时间感扭曲的负面结果等结论.

关键词：传播模式、媒体特性、网络广告、流

所属期刊栏目：26

分类号：G203(信息与传播理论)

在线出版日期：2006-09-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：211-214