行业品牌向消费者品牌延伸的架构选择

摘要：

　　目前我国IT、通讯、电子商务、照明、墙纸、食品等众多行业中的部分企业，在成功奠定行业品牌基础之后，力图带着良好的行业品牌形象走向消费者，实现从行业品牌向消费者品牌的顺利延伸。在从行业品牌（B2B）向消费者品牌（B2C）延伸过程中，企业需要认清B2B品牌建设与B2C品牌建设的区别，选择和确定品牌延伸的架构模式，分析和评估其可能的利益与风险。

关键词：B2B、B2C、品牌延伸、策略

分类号：F279.2(企业经济)

资助基金：深圳职业技术学院与澳大利亚合作课题“中国品牌国际市场认知与运营模式研究”编号2211S3030001的阶段性研究成果。

在线出版日期：2013-08-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：86-89