"老字号"重塑品牌视觉形象的策略研究

摘要：

"老字号"品牌作为我国文化历史发展的传承者,在飞速发展的经济大背景下,由于环境变化、管理方法老旧等内外因问题,面临老化衰退的问题.本文基于国内"老字号"品牌的现状,通过调查研究、个案分析、文献研究等研究方法与结合实际课题操作研究提出"老字号"品牌应通过强化"核心识别",丰富"延伸识别"等方式重塑品牌视觉形象,从而重整旗鼓,吸引消费者,走出衰退的困局.

关键词："老字号"品牌、视觉识别、重塑、核心识别、延伸识别

分类号：TS2;TD7

资助基金：浙江省教育厅科研计划项目;传统老字号企业在转型阶段的品牌建设与视觉形象整合设计的研究Y201224522

在线出版日期：2017-09-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：82-84