网络时代品牌传播演进路径初探

摘要：

网络时代,是新媒体与传统媒体一同构建媒介生态的时代.新媒体的便捷影响着社会生活的方方面面.品牌传播也不例外.网络时代的品牌传播需要灵活巧妙地运用多元化的传播媒体,寻找品牌传播的核心目标受众,与其建立起深厚的情感连接、引发价值共鸣.在遵循市场规则的前提下,打造出有内涵、有深度的品牌.本文通过阐述网络时代品牌传播的现状,揭露当下品牌传播无法将"用户""行为""情感"三要素转化为真正的营销助益的困境,从而提出未来品牌传播应利用全域营销生态资源,形成优势放大共振的发展路径.

关键词：网络时代、品牌传播、品牌价值、品牌情感

分类号：D665;G206;F270

在线出版日期：2023-11-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：36-38