文化是品牌的根

摘要：

提到品牌价值的魔力,一定会有很多人想起可口可乐公司前总裁伍德瑞夫说过的一句话:“即使一夜之间大火烧掉我所有的有形资产,只要可口可乐的牌子在,第二天我就可以从银行贷到足够的钱重新建立可口可乐的生产线.”这充分说明,在全球经济一体化时代,品牌已成为企业最重要的无形资产,其重要性已超过土地、货币、技术和人力资本等诸多要素,成为衡量一个企业竞争力的重要标准.

机标关键词：文化、可口可乐、全球经济一体化、企业竞争力、重新建立、有形资产、无形资产、人力资本、品牌价值、生产线、多要素、银行、土地、时代、前总、技术、货币、火烧、标准

分类号：F27;TS2

在线出版日期：2016-05-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：15-16