农户感知价值对其农药购后行为影响研究

摘要：

感知价值是农户农药购后行为的重要前因.相对于违禁农药,如果农户能够从安全农药那里感知到更大的价值,无疑可以促进农户重复购买、口碑传播、溢价购买,进而有利于安全农药的推广.文章以辽宁省396个蔬菜种植户为样本,采用因子分析和结构方程模型探析农药行业顾客感知价值构成要素及对菜农农药购后行为的影响.结果显示,当前我国农药行业顾客感知价值构成要素分别为农药质量、农药品牌、服务质量.其中,农药质量是最主要的因素;农药质量、农药品牌、服务质量对重复购买、口碑推荐及溢价购买均具有显著的正向影响.基于以上结论,从农药企业及政府视角就如何提升我国农药产业竞争力,提出相关对策建议.

关键词：农药行业、菜农、感知价值、购后行为

所属期刊栏目：42

分类号：F323.6(中国农业经济)

资助基金：辽宁省社科规划基金项目"辽宁省蔬菜质量安全管理体系研究"阶段成果项目编号:L18BGL012

在线出版日期：2021-01-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：104-109