基于"互联网+"的网络品牌创新研究 ——三只松鼠的经验启示
"互联网+"的发展变革了消费模式,带来了品牌的变革.品牌的竞争从线下转到线上再到线上与线下的融合互动,从价格差异转向情感传递再到文化认同.网络品牌的构建区别于传统品牌,面临着诸多困境.三只松鼠通过品牌创新,构建起线上与线下的融合互动,树立了互联网品牌的典范.基于此,文章从分析"互联网+"下网络品牌面临的困境入手,接着梳理了三只松鼠的品牌定位、形象塑造与创新策略,并应用SWOT模型对其品牌创新进行了分析总结.最后,结合三只松鼠的发展经验,对品牌实现"互联网+"的品牌创新给出了对策,希望对我国企业品牌的创新提供一些启示.
互联网+、网络品牌、三只松鼠、营销创新
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F713.3(国内贸易经济)
教育部人文社会科学研究青年基金项目"基于'互联网+'的商业集聚对消费者的吸引力:演变过程与作用机制的实证研究"的阶段性成果16YJCZH119;广东省哲学社会科学"十三五"规划青年项目"基于深度神经网络的共享经济动态价值共创机制研究"的阶段性成果GD17YGL03;中山大学新华学院教学名师培育计划成果中新教[2016]49号;中山大学新华学院教学质量与教学改革工程项目"精品资源共享课:营销学原理"成果2017JP001
2019-09-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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