哈根达斯之中国变脸的传播学思考

摘要：

中国消费者心目中的贵族冰淇淋哈根达斯，在其原产地美国却是普通的大众品牌。哈根达斯的中国变脸，集中表现为从大众品牌到奢侈品牌的转变。包括哈根达斯在内的二线洋品牌族群，在中国市场上实现了由中端品牌到高端品牌的成功变脸，其背后有着复杂的经济、文化、社会心理原因，同时也是企业成功经营和市场信息不对称的结果。

关键词：哈根达斯、大众品牌、奢侈品牌、中国变脸

分类号：G206.3(信息与传播理论)

在线出版日期：2012-10-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：139-142