日本便利店的国际化战略

摘要：

以"7-11日本"和"全家"为代表的日本连锁便利店在海外的大规模开店活动,一方面为自身找到了新的利润增长源,同时也促进了便利店业态在全球范围的传播,客观上推动了东道国的流通革命.文章以大量事例和数据为基础,对日本便利店国际化的动因和战略选择进行了分析.分析发现:国内市场饱和是日本便利店国际化的主要动因,日本便利店主要选择经济快速发展的亚太国家和地区作为进入市场,日本便利店进入海外市场时实施了营销本土化战略.

关键词：便利店、业态、国际化、营销战略、管理方式

所属期刊栏目：33

分类号：F112.2;F717.6(世界经济、国际经济关系)

资助基金：辽宁省教育厅人文社会科学项目《日本便利店营销策略研究》阶段性成果2008012

在线出版日期：2011-08-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：47-51