竞争情报在企业品牌定位中的应用

摘要：

定位理论的产生和实践表明,品牌定位是一种竞争导向型战略,品牌定位和竞争情报两者之间存在着紧密的联系,品牌定位离不开竞争情报手段,竞争情报是品牌定位过程中必不可少的工具.品牌定位的4个步骤,即竞争对手识别与分析,确立品牌优势地位的定位点,为定位寻求信任状以及建立品牌定位运营配称,这无一不需要竞争情报分析研究方法的支撑.

关键词：品牌定位、竞争情报、品牌战略

所属期刊栏目：13

分类号：F27;R13

在线出版日期：2017-09-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：29-34