江苏农村居民移动广告使用行为影响因素研究

摘要：

移动智能设备的普及化催生了移动广告系统,使得农村居民广告浏览行为发生显著变化.本文以江苏省农村居民移动广告行为偏好为研究对象,探讨移动广告行为偏好影响因素,实证结果表明娱乐性、资讯性、可信性、隐私关注和用户态度对江苏农村居民移动广告实际使用行为具有显著的影响.

关键词：移动商务、移动广告、农村居民

所属期刊栏目：40

分类号：TN927+.23

资助基金：本文系江苏省社科基金项目"基于函数型数据的江苏农村居民移动商务消费信息挖掘与应用研究"项目编号:16GLB014

在线出版日期：2021-05-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：60-62