电商平台折扣定价预售对消费者购买意愿的影响研究 ——基于顾客感知价值视角

摘要：

预售模式一直是国内外学者研究的热点问题,也是电商平台持续关注的焦点话题.随着电子商务行业的高速发展,预售领域也迎来了新的热点问题.本文通过实证研究,分析了折扣定价下预售产品对消费者购买意愿的影响作用.研究结果表明,折扣定价预售能够提高顾客感知价值,从而激发消费者购买意愿.希望本研究结论对于商家通过预售模式赢得顾客青睐具有些许营销启示.

关键词：折扣定价预售、顾客感知价值、购买意愿

所属期刊栏目：40

分类号：F713.53(国内贸易经济)

在线出版日期：2021-05-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：63-65