旅游官方微博运营效果对旅游产业收入的影响分析

摘要：

本文基于全国25个省(市、自治区)2015-2017年旅游官方微博相关数据,通过构建两类综合性指标(活跃度、互动力)对各地旅游官微的运营效果进行评价,并将官微运营活跃度、互动力两个指标引入旅游收入的回归模型中,借助个体固定效应模型进行分析,研究发现:旅游官方微博运营效果与当地旅游收入有正向相关关系,其中官微活跃度与旅游收入增长关系不显著,官微互动力与收入增长有显著的正向关系.在此基础上,提出了提升旅游官微运营效果的建议.

关键词：微博营销、旅游产业、个体固定效应模型

所属期刊栏目：39

分类号：F590(旅游经济)

在线出版日期：2020-05-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：74-76