卷烟企业品牌风险管理研究

摘要：

品牌是企业核心价值与核心竞争力的重要体现,实施卷烟品牌战略对于卷烟企业可持续发展具有重要的推动作用.卷烟品牌风险管理作为卷烟企业品牌战略的重要组成部分,是卷烟企业进一步加强品牌战略的重要保证.本文通过分析卷烟品牌价值链中风险的形成机理,建立了集风险识别、风险评估、风险控制于一体的卷烟品牌风险管理体系,为卷烟企业强化品牌管理、构建品牌战略提供了可借鉴的研究成果.

关键词：卷烟品牌、品牌风险管理、风险识别、风险评估、风险控制

所属期刊栏目：30

分类号：F273(企业经济)

资助基金：江苏中烟工业有限责任公司项目——卷烟品牌风险预警体系建设

在线出版日期：2012-02-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：110-112