可口可乐的奥运情结对中国企业的启示

摘要：

中国企业都希望将自己的品牌推向世界.以可口可乐为倒,对其奥运营销能获得巨大成功的原因做了分析,回溯了可口可乐的发展史及其奥运情结;其次,利用三角品牌价值测评模型,从提高社会评价度、提升消费者认同、扩大自身生产力几方面,对可口可乐的奥运营销策略进行解构;最后,指出可口可乐的成功经验对中国企业的启示.

关键词：可口可乐、奥运营销策略、品牌策略

所属期刊栏目：28

分类号：C913(社会学)

在线出版日期：2009-04-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：132-134