广告投入与品牌资产的价值——评价广告投入效益的新视角

摘要：

对于广告投入的效果评价问题是非常复杂的.文中提出一个新的思路来解决这一问题,通过评价广告对品牌资产的贡献来评价广告投入的效果,并进一步分析了这种价值评价角度的原理和特点.

关键词：广告、品牌资产、广告评价、价值评价

所属期刊栏目：27

分类号：F713.8;F273.2(国内贸易经济)

在线出版日期：2008-11-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：52-55