中国建企的品牌误区与品牌建设之道

摘要：

不能说中国建筑业企业家没有品牌意识,其实大家很重视品牌,嘴巴上也常挂着品牌二字,但对品牌缺乏学习和研究,不得要领,存在很多误区并为此付出巨大的代价.
我国建企的品牌误区
误区一:"大"成就品牌
耳熟能详的品牌企业似乎都很大,如微软、苹果、宝洁等,行业内的中国建筑、上海建工等,因此大家以为要成为大品牌,必须做大企业.
其实成就品牌,与企业大小无关,与企业在所处领域的地位有关,与第一名还是第八名有关,在很多领域若是第八名则变得毫无意义.在手机领域,苹果和三星赢得了90％的利润,第三名即无利润可言,摩托罗拉、诺基亚,已是破产被收购的对象.

机标关键词：中国、品牌意识、误区、品牌企业、苹果、摩托罗拉、利润、建筑业、成就、企业家、诺基亚、多领域、大企业、大品牌、学习、行业、微软、手机、收购、上海

分类号：F27;TU7

在线出版日期：2013-06-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：17-19