垂直方向的颜色渐变对消费者产品态度的影响研究
基于隐喻理论和一致性理论,通过两个实验探究垂直方向的渐变色对于消费者产品态度的影响.研究发现,当文本主张与活力相关时,产品拥有上深下浅的渐变色外观设计,会导致消费者更高的一致性感知和更高的产品态度;当文本主张与可靠相关时,产品拥有上浅下深的渐变色外观设计,会导致消费者更高的一致性感知和更高的产品态度;一致性感知在这其中起着中介作用.研究不仅扩充了颜色在营销领域中的理论,也为企业实践提供了相关启示,当产品强调活力相关的特性时,企业选择上深下浅的渐变色来设计产品会更有利;而当产品强调可靠相关的特性时,企业选择上浅下深的渐变色来设计产品会更有利.
颜色渐变、隐喻理论、一致性感知、文本主张
TP391.41;F713.5;TN873.92
2023-06-25(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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