基于SOR模型的游戏短视频对玩家虚拟道具购买意愿的影响因素研究

摘要：

随着移动短视频的兴起,观看短视频和通过短视频进行网购成为较多网民的娱乐和生活方式.但鲜有学者对观看游戏短视频的游戏玩家进行深入研究,据此基于SOR模型,以游戏短视频作为外部刺激,对游戏玩家虚拟道具购买意愿的各类影响因素进行研究.通过问卷调查法收集问卷336份,采用SPSS和AMOS软件对问卷进行模型拟合、假设检验.实证结果表明,游戏短视频的有用性、易用性、互动性、虚拟触觉、意见领袖这五项特性均能显著正向影响愉悦感,社交性和互动性能够通过愉悦性和感知价值差异显著正向影响游戏道具的购买意愿.

关键词：短视频、SOR、虚拟道具、购买意愿

分类号：G206;F272.92;F713.55

在线出版日期：2023-04-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：67-75