拟人化与消费文化定位对品牌态度的影响研究——来源国形象与疫情的调节作用

摘要：

通过线上实验,探讨拟人化与消费文化定位两种策略结合使用对消费者品牌态度的影响.加入来源国形象与疫情影响的调节边界,探寻两种策略同时使用的最佳方式.研究发现,拟人化会提升消费者对消费文化定位策略广告的品牌态度.当品牌来源国受疫情影响不严重时,来源国为发达国家的品牌更适于拟人化与外国消费文化定位策略相结合;而疫情影响严重时,来源国为发达国家的品牌则更适于拟人化与本土消费文化定位策略相结合.

关键词：拟人化、消费文化定位、来源国形象、品牌态度、新冠病毒感染疫情

分类号：R651.2;F270;F713.55

资助基金：中国航空综合技术研究所国家市场监管重点实验室质量基础设施效能领域省部级项目KF20210201

在线出版日期：2023-04-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：50-58