基于UTAUT模型的消费者购买联合会员意愿研究

摘要：

基于联合会员现有的商业实践,结合会员制理论、后悔心理理论丰富改进UTAUT模型,旨在研究影响消费者联合会员购买意愿的现实因素.通过SPSS软件进行实证统计分析,得出后悔程度是关键影响因素,绩效期望、努力期望、社会影响和促进因素均有一定的显著正向影响,而感知成本对消费意愿影响不显著.

关键词：联合会员、UTAUT、后悔心理、会员制

分类号：TU17;F713.55;F270

资助基金：上海大学生创新创业训练计划

在线出版日期：2022-10-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：74-81