新媒体视域下节事活动营销路径研究——以江南牡丹文化旅游节为例
节事活动助推经济社会发展、传承优秀地方文化、塑造目的地品牌形象,在地方社会经济发展中不可或缺.以江南牡丹文化旅游节为研究对象,分析新媒体视域下文化旅游营销存在的营销模式滞后、营销效率与效益较低问题.提出节事活动应在传统媒体营销基础上,以创新求突破,强化品牌意识,实施品牌战略;整合多方营销力量,全面提升营销能力;创新产品表现形式,增强游客互动体验;打造专业人才队伍,提高营销质量水平等发展路径.
新媒体营销、节事活动、江南牡丹文化旅游节
G236;F274;F592.7
巢湖学院环巢湖文化与经济社会发展研究中心专项项目;巢湖学院省级大学生创新创业训练计划资助项目
2022-08-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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