数字经济时代老字号品牌跨界创新影响因素与营销对策研究

摘要：

数字经济时代,跨界融合、变革创新是以传统营销模式为主的老字号企业延续品牌活力的关键手段.针对老字号企业现状,从市场、企业、消费者与营销四个方面研究分析老字号企业跨界创新的驱动因素与障碍因素,提出老字号企业可以通过提升跨界创新力,讲好品牌故事,发展管理新模式及开拓营销新格局等营销变革策略,使原有品牌价值横向延伸,开拓产品新市场、拓宽营销新渠道、实现效益新增值,达到收益最大化目标.

关键词：老字号品牌、跨界创新、影响因素、营销对策

分类号：F273.2;F713.50;F426.82

在线出版日期：2022-06-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：13-18