新媒介环境下网络视频广告叙事研究——基于2014-2020年美妆个护类产品广告的内容分析
选取2014-2020年美妆个护类产品的网络视频广告作为研究对象,并将美妆个护类网络视频广告中的叙事元素划分为视听、故事、话语3个维度,采用内容分析法,对2014-2020年的252条广告样本进行量化分析,探索这一类别的网络视频广告在7年间叙事主体、时空环境、叙事角度等叙事要素的历时性变化.研究结论认为:从名人叙事到普通人叙事,广告叙事角色在改变;"反向代言",从女性代言向男性代言转向;女性主义叙事,重视消费者与产品的内在联系;理性到感性,广告叙事模式促进品牌认同.这项研究不仅为广告的叙事相关研究现状予以补充,也为网络视频广告叙事元素的运用提供了参考.
网络视频广告;广告叙事;美妆个护类产品广告;内容分析
2022-03-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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