在线网络社群粉丝购买意愿的影响机制研究
基于在线网络社群,以电商网红为研究样本,从粉丝角度切入,构建了在线网络社群对粉丝购买意愿的影响机制模型.运用网络志及案例分析法,归纳出模型包括社群价值、社群互动和社群关系3个核心范畴.社群价值和社群互动通过促进社群关系的形成,影响了粉丝的购买意愿.利用问卷调查法搜集数据,建立SEM模型验证了研究结论,从实践方面提出应提升社群价值、重视与成员的互动、引导社群关系健康发展.
网络社群、社群价值、社群互动、社群关系
2022-03-24(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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