基于AHP-SWOT模型分析喜茶的营销策略
近年来,新式茶饮以其原料健康、醇厚口感、饮品创新等特点走红,喜茶无疑是行业中的佼佼者.运用SWOT分析法分析喜茶的营销现状,对新式茶饮的主要消费群体进行调查,运用层次分析法对喜茶营销中影响因素的重要性进行排序,进而为喜茶提出相应的营销策略优化建议:一是应按照WO(劣势—机会)战略、WT(劣势—威胁)战略、SO(优势—机会)战略、ST(优势—威胁)战略的顺序采取措施.二是重点关注产品定价、数字化发展、产品口感、顾客品牌忠诚度这四个影响因素,具体是提高数字化管理水平,降低营业成本;转变营销观念,加强品牌营销;围绕政策和顾客进行创新.
喜茶;SWOT分析;层次分析法;营销策略
2021-11-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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