数字经济下服装品牌营销策略研究
分析典型跨境电商"SHEIN"(希音)数字化转型升级案例,解读以"产品"和"系统研发"为主体的柔性供应链、以品牌形象为核心的零售平台选择及以社区互动为核心的数字营销模式,揭示数字经济驱动下服装品牌数字化营销的方向和策略:柔性数字供应链构建、数字化零售渠道完善、IP口碑营销网络打造、数字化工具建设、数字化购物体验路径优化等,以大数据为支撑,提高消费者人群画像精准度,提升供应链管理、产品营销、消费体验、售后服务等多方位的数字化运营能力,打造多维度数字化营销闭环,利用数字转型进行线上线下多层面交叉营销,借助更多新兴技术优化消费者场景化购物的交互体验,赋予中国服装市场更大的数字化营销想象空间.
数字经济;服装品牌;SHEIN;数字化营销;新零售
浙江理工大学浙江省丝绸与时尚文化研究中心培育课题结果ZSFCRC202106PY
2021-11-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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