新媒体时代文艺电影的4P营销策略分析——以票房黑马《前任3:再见前任》为例

摘要：

电影营销策略在当代电影产业中占据重要地位.以新媒体时代下打破国内爱情电影票房记录的黑马小成本爱情电影《前任3:再见前任》的成功营销策略为例,对电影产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和宣传(Promotion)的4P营销策略进行深入分析.营销宣传方需要根据电影本身主题定位受众群体;根据电影成本定制合理价格并提前点映价格折扣折让;选择合适的档期和售票平台;采用降低观众预期、网络领袖、新媒体短视频平台和音乐的营销并带动自发"自来水"宣传.

关键词：4P营销策略、爱情主题电影、新媒体、《前任3》

在线出版日期：2021-07-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

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