网络促销方式对感知价值的影响及促销组合策略研究
常见的网络促销方法有打折促销、特价促销、限时抢购、团购优惠、联合促销、店铺优惠券、网上抽奖促销及预售.每种网络促销策略对消费者感知利益、感知风险、购买意愿及购买行为会有不同程度的影响.商家应立足于消费者特点,了解消费者的感知利益点、感知风险点,从而采取有针对性的促销策略.但商家要注意,这些促销活动都有一个基本前提,就是保证参与商品的质量,虚假的信息、劣质的产品,都是造成消费者在购买前产生犹豫的极为重要的感知风险因素.
网络促销、促销组合策略、感知价值
湖南信息学院校级科研一般项目“基于消费者购买行为的网络促销组合策略研究”XXY019YB20
2020-12-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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