消费者对新产品购买意愿的生态限制因子影响分析

摘要：

新产品在扩散过程中,消费者可能会因为个性特征因素、产品因素、购买情景因素来确定是否产生购买意愿.从生态限制因子的角度来探讨各个环节中消费者对于新产品购买意愿的生态限制性因子,针对具体的限制因素给出建议:依托网络技术手段,提高产品新颖性创新;拓宽信息搜寻渠道,增强消费者创新性收益;运用拟人化沟通,营造良好社群关系氛围.为新产品的生产和销售提供理论指导.在市场营销大变革背景下,不仅要注重产品本身内部的限制因子,更要关注在整个购买行为模式中各个行为主体的生态限制因子.

关键词：生态限制因子、新产品购买意愿、产品创新

资助基金：天津市科技计划重点项目“天津市科技企业孵化器及众创空间服务体系构建研究”;天津市教委社科重大项目“风险投资、组织文化对创业企业影响研究”

在线出版日期：2020-06-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：95-98