用户生成内容模式电商平台下品牌信任的影响因素研究

摘要：

随着共享经济的发展,社交电商成为电子商务的重要模式.用户生成内容(UGC)模式与电商平台不断融合,UGC电商平台逐渐改变了人们的生活方式,也使得企业越来越关注在新的平台上如何建立品牌信任.采用案例分析法,通过对小红书上企业成功案例的分析,构建起不同企业利用UGC电商平台建立品牌信任内在机制模型,为企业在UGC电商平台建立品牌信任提供指导,帮助企业进一步提升品牌知名度,增强消费者的品牌信任.

关键词：UGC电商平台、品牌信任、扎根理论

在线出版日期：2020-05-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：58-62