美容专业线化妆品品牌结构与品牌发展策略研究——国际比较与国内实证
美容专业线化妆品品牌在激烈的竞争中,经历了五个个性鲜明的发展阶段,最终形成了以独立品牌结构、母子式结构、主副式品牌结构为主的专业线品牌市场.通过对专业线化妆品品牌的深度剖析,发现存在品牌传播缺乏特色、产品销售恶性竞争、跨界日化难以融合等问题,并相应地提出了树立品牌传播个性特色、定位消费人群形成良性发展、稳步走进日化线的品牌发展策略.
美容专业线化妆品、品牌结构、品牌发展策略
F270;F8;F713.5
广东省高等职业院校青年珠江学者岗位计划资助项目;广东轻工职业技术学院社科项目;广东轻工职业教育集团教育研究课题
2019-05-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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