城市居民对不同类型体育节事推荐意愿的比较研究——基于事后视角

摘要：

体育节事是一种重要的城市营销手段,城市居民对体育节事的评价会影响其向他人推荐参与节事和到城市旅游的意愿.通过对2017年青岛崂山登山节、青岛西海岸马拉松进行对比分析,验证了节事认知、节事态度、地方依恋对居民的节事推荐意愿有正向影响,但是对居民的城市旅游推荐意愿影响并不相同,并且居民对不同类型体育节事推荐意愿有差异.根据研究结论,可为城市管理者制定体育节事营销战略提供理论支持和有益的建议.

关键词：体育节事、节事认知、节事态度、地方依恋、居民推荐意愿

分类号：F592.7;F299.23;G822.8

资助基金：国家社会科学基金15BGL085

在线出版日期：2018-09-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：143-149