微信小视频产品展示对消费者冲动性购买意愿的影响研究——基于虚拟触觉视角

摘要：

针对微商在微信朋友圈发布产品小视频展示这一现象,创造性地将消费者虚拟触觉这一变量纳入其中进行研究.以信息源可信性为调节变量,构建了产品小视频展示、消费者虚拟触觉和消费者冲动性购买意愿的相关模型,分析了产品小视频展示对消费者冲动性购买意愿的影响机理,肯定了产品小视频展示对消费者冲动性购买意愿的积极影响.研究结果不仅对微商营销实践具有一定的指导意义,而且对微商进一步创新和发展,也有很大的促进作用.

关键词：微商、虚拟触觉、信息源可信性、冲动性购买意愿

分类号：TN949.197;TP391.9;G21

资助基金：国家社会科学基金16BGL086

在线出版日期：2017-12-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：135-139