跨界营销:互补与协同“双管齐下”

摘要：

跨界营销可将分散的、有效的因素聚集为完整的、更优质的资源.因此,深入了解跨界营销的作用及其实施机制具有重要意义.然而,由于当前学者们对跨界营销的研究尚有一些欠缺,因此需从互补效应和协同效应两个层面研究跨界营销的作用和效果,阐述跨界营销的实施机制.未来的研究应从跨界营销的定义和测量方式、营销渠道的延伸、从服务营销到体验营销的转变、跨界营销运用拓展四个方面,进行更深入的探索.

关键词：跨界营销、互补效应、协同效应、实施机制、研究展望

分类号：F61;F27

在线出版日期：2017-09-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：119-122