基于品牌概念图的加多宝品牌联想研究及其改进建议
品牌联想对企业营销实践和品牌管理极为重要.运用品牌概念图(BCM)方法,绘制加多宝品牌的概念图.通过对加多宝品牌概念图的解读,发现加多宝品牌建设成效显著,有效分享了原王老吉独享的主要品牌联想,同时揭示了因诉讼带来的潜在问题.得出,品牌概念地图是有效的品牌联想提取技术,并对加多宝的品牌监测和管理策略、品牌建设和运作策略提出建议.
加多宝品牌概念图、意义解读、品牌联想、建议
F275;F724.6;F592.7
2015-12-09(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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