虚拟社区成员之间互动对品牌信任的影响

摘要：

笔者基于虚拟社区环境,对社区成员之间的互动和品牌信任进行了分析,提出研究模型和假设,并通过网上调查,利用209份有效样本数据的分析,验证了本文的研究模型和假设.根据研究和分析结果,提出了企业通过虚拟社区成员之间的互动提高品牌信任的对策.

关键词：互动、品牌信任、虚拟社区、社区成员

资助基金：本文为湖北省社科基金项目<项目编号:2013118>

在线出版日期：2014-10-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：110-112