恒大足球营销战略解读

摘要：

“规模+品牌”战略:从广州恒大到中国恒大恒大董事局主席许家印曾说:“恒大在发展战略上首先定位为两个方面,一是规模,一是品牌.没有规模就不可能做大,没有品牌就不可能做强.”恒大从一个广东本土品牌,迅速跻身全国地产巨头之列,足球营销功不可没.高投入高产出,助推全国突围足球产业高投入但投入产出比较低,是“燃烧激情、燃烧梦想、燃烧钱的事业!”而足球营销更是高风险、高挑战.过去几年,恒大“烧钱”之举颇多:2010年以1亿元买断广州足球俱乐部后,进行大规模资本投入,仅是外援转会费就动辄几千万.

在线出版日期：2014-07-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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