农产品风险对农产品品牌信任的影响——基于风险认知视角

摘要：

本文基于风险认知视角,通过问卷调查研究了农产品安全风险对农产品品牌信任和农产品品牌购买意愿的影响.研究结果发现,农产品风险认知与农产品品牌信任呈负相关；与农产品品牌购买意愿也呈负相关.进一步研究发现,品牌信任在风险认知与购买意愿之间起着调节作用.

关键词：风险认知、农产品品牌、品牌信任、购买意愿

资助基金：教育部人文社科青年基金项目〈11YJC860007〉,赣南师范学院校级课题

在线出版日期：2013-12-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：102-103