浙江服装企业自主品牌运营状况分析——基于品牌资产视角

摘要：

本文从全球服装产业链及”成本红利”角度,阐述了浙江服装企业发展自主品牌的必要性和迫切性,并结合Keller提出的基于顾客角度的品牌资产金字塔模型,分析ME&CITY品牌运营中的问题,指出品牌定位模糊性是导致ME&CITY市场反应冷淡的根源.

关键词：服装、自主品牌、品牌运营、品牌资产

资助基金：浙江省大学生科技创新活动计划暨新苗人才计划的支持,项目2012R406008

在线出版日期：2013-10-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：119-121