赞助营销与品牌资产的相关关系——以吉利集团赞助残奥会为例
本文从管理赞助营销的角度,从理论上对赞助营销和品牌资产的相关关系作关联要素和关联路径的分析,并利用调查问卷的手段和回归分析的方法得到结论:赞助活动的不同方面对品牌资产各个维度影响不同.最后,提出了如何利用赞助营销提高品牌资产的对策及建议.
赞助营销、品牌资产、相关关系、回归分析
2013-10-22(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共3页
117-119
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赞助营销、品牌资产、相关关系、回归分析
2013-10-22(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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国家重点研发计划“现代服务业共性关键技术研发及应用示范”重点专项“4.8专业内容知识聚合服务技术研发与创新服务示范”
国家重点研发计划资助 课题编号:2019YFB1406304
National Key R&D Program of China Grant No. 2019YFB1406304
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