家纺产品创新策略

摘要：

家纺产品创新的必要性是不争的事实。受巨大的市场需求拉动，家纺行业近年来一直呈现着行业性整体快速发展的势头。与此同时，由于家纺企业数量多、规模小、研发能力弱、经营急功近利、品牌市场定位重叠等因素，导致企业间严重同质化的竞争不在少数，彼此模仿、相互抄袭的风气盛行，带来的是千人一面的产品和大同小异的营销模式。

关键词：产品创新策略、家纺行业、市场定位、需求拉动、企业数量、研发能力、急功近利、营销模式

分类号：F273.2(企业经济)

在线出版日期：2012-04-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：24-26