宝洁:成功的品牌管理

摘要：

@@ 品牌是企业的软实力和”无形资产”,在市场竞争中具有重要的战略意义.国外对品牌的研究最早始于美国,可分为:形式化品牌、法律化品牌、名牌化品牌和商品化品牌四个阶段.在上世纪五六十年代,凯恩斯对造成经济危机的”三大心理规律”--消费倾向递减、消费增量与收入增量之间的边际效果、个人消费偏好的研究是品牌研究的里程碑.自此,品牌研究在世界范围迅速普及.

机标关键词：宝洁、品牌、消费倾向、战略意义、增量、心理规律、消费偏好、无形资产、四个阶段、市场竞争、六十年代、经济危机、形式化、商品化、软实力、里程碑、凯恩斯、法律化、收入、世纪

分类号：F273.2;F426.72(企业经济)

在线出版日期：2011-11-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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