再造品牌活力

摘要：

@@ 品牌老化会影响其可持续发展.数十年乃至上百年依然长盛不衰的国际强势品牌,在其发展进程中大都遇到过品牌老化问题.品牌再造,是解决品牌老化的一项管理战略,也是保障品牌基业长青的关键.品牌再造,是指品牌某方面或整体的更新,包括重新定位、重新命名、重新设计和重新启动等.品牌发展”瓶颈”普遍存在,而品牌再造是必然选择.1994年,”椰树”成为全国饮料销量第一品牌;1997年,”露露”是果蔬类饮料中的销量冠军;而”维维”更是豆奶品类历年的领军品牌.这些知名品牌都曾取得产品品类的主导权--”椰树”代表椰汁,”露露”代表杏仁露,”维维”代表豆奶,但它们发展到一定阶段就再也无法持续突破了.

机标关键词：品牌再造、品牌老化、可持续发展、重新启动、重新命名、重新定位、知名品牌、饮料、椰树、销量、强势品牌、品牌发展、老化问题、基业长青、管理战略、豆奶、第一品牌、长盛不衰、必然选择、主导权

分类号：F273.2(企业经济)

在线出版日期：2011-11-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：58-59