再造品牌活力
@@ 品牌老化会影响其可持续发展.数十年乃至上百年依然长盛不衰的国际强势品牌,在其发展进程中大都遇到过品牌老化问题.品牌再造,是解决品牌老化的一项管理战略,也是保障品牌基业长青的关键.品牌再造,是指品牌某方面或整体的更新,包括重新定位、重新命名、重新设计和重新启动等.品牌发展”瓶颈”普遍存在,而品牌再造是必然选择.1994年,”椰树”成为全国饮料销量第一品牌;1997年,”露露”是果蔬类饮料中的销量冠军;而”维维”更是豆奶品类历年的领军品牌.这些知名品牌都曾取得产品品类的主导权--”椰树”代表椰汁,”露露”代表杏仁露,”维维”代表豆奶,但它们发展到一定阶段就再也无法持续突破了.
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F273.2(企业经济)
2011-11-23(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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