让促销为品牌权益做”加法”

摘要：

@@ 面对市场竞争日益激烈,国内企业广泛使用促销策略,从价格促销到组合促销,从面向消费者的促销到面向销售人员的促销,方式不断推陈出新.然而,由于一味地使用价格促销策略使我国企业吃了苦头,如家电、手机等行业下降到微利甚至无利润,导致市场份额与利润反向变动,损害了企业长期以来建立的品牌权益.

机标关键词：价格促销、品牌权益、促销策略、企业、面向消费者、销售人员、市场竞争、市场份额、使用价格、利润、组合、行业、损害、手机、家电、国内

分类号：F71;F76

在线出版日期：2006-08-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：29-30