从品牌角度看双鹿与百威的啤酒之战

摘要：

@@ 浙江温州是百威啤酒在我国最具竞争力的三大市场之一.在温州,百威啤酒640ML、330ML两品种连续8年占据主流啤酒市场,市场占有率达80%以上;而温州本地品牌--双鹿啤酒一直稳居中、低端市场份额第二.作为市场挑战者,双鹿啤酒一直觊觎百威的高市场占有率与高产品附加值,相继推出双鹿王、新鲜代等系列新品种,在中、高端啤酒市场发动多次攻势,但市场的高投入并没有带来高回报,百威啤酒的市场忠诚度丝毫未减.

机标关键词：品牌、啤酒市场、市场占有率、温州、市场挑战者、产品附加值、市场份额、三大市场、新品种、忠诚度、竞争力、高投入、高回报、浙江、攻势

分类号：F4(工业经济)

在线出版日期：2006-03-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：37-38